Qalabka TikTok wuxuu leeyahay awood xoog leh oo uu ku kaxeeyo macaamiisha inay lacag ku bixiyaan alaabada ay ku taliyaan hal-abuurayaasha nuxurka.Waa maxay sixir tan?
TikTok ma noqon karto meesha ugu horeysa ee laga helo sahayda nadiifinta, laakiin hashtags sida #cleantok, #dogtok, #beautytok, iwm. ayaa aad u firfircoon.Isticmaalayaal aad iyo aad u tiro badan ayaa u soo jeesanaya warbaahinta bulshada si ay u ogaadaan badeecadaha oo ay lacag ugu bixiyaan talooyinka ka imanaya kuwa sumcadda sare leh iyo abuurayaasha aan rasmiga ahayn.
Tusaale ahaan, hashtag-ga #booktok, hal-abuurayaashu waxay wadaagayaan faallooyinkooda iyo talooyinkooda.Xogtu waxay tusinaysaa in isticmaalayaasha u isticmaala summadan si ay kor ugu qaadaan buugaagta qaarkood ay wadaan iibinta buugaagtaas.Caannimada hashtag #booktok ayaa sidoo kale dhiirigelisay bandhigyo ay sameeyeen qaar ka mid ah dukaamada buugaagta ee caalamiga ah;waxay wax ka bedeshay qaabkii naqshadeeyayaasha iyo suuqgeynayaashu u wajahaan buugaag cusub;iyo xagaagan, waxay xitaa horseedday shirkadda waalidka ee TikTok ByteDance inay bilawdo astaan daabacaad cusub.
Si kastaba ha ahaatee, waxaa jira arrimo aan ka ahayn dib u eegista isticmaalaha kuwaas oo kicinaya rabitaanka iibsashada.Isticmaalayaashu waxay la leeyihiin xiriir maskaxeed jilicsan oo wejiyada shaashadda ah iyo makaanikada hoose ee TikTok, kaas oo door weyn ka ciyaara wadista isticmaaleyaasha si ay u iibsadaan waxa ay arkaan.
Kalsoonida isha
"Meelaha fiidiyowyada sida TikTok iyo Instagram waxay si weyn u beddeleen habka aan macaamiisha u gaadhno go'aannada wax iibsiga," ayay tidhi Valeria Penttinen, kaaliyaha borofisar suuq-geyneed ee Jaamacadda Northen Illinois.Muhiimad ahaan, goobahan ayaa siiya isticmaalayaasha soo-gaadhista aan horay loo arag ee alaabada iyo adeegyada maadaama ay ku cunayaan xaddi badan oo ka kooban muddo gaaban gudaheed.
Dhowr arrimood ayaa ku riixaya isticmaaleyaasha inay qaataan talooyinka hal-abuurayaasha.Xudunta arrintan, waxay yiraahdeen, waa "kalsoonida isha."
Haddii isticmaalayaashu ay u arkaan abuuruhu inuu yahay mid xirfad leh oo la isku halayn karo, waxay go'aansan karaan inay iibsadaan alaabta shaashadda.Angeline Scheinbaum, oo ah borofisar ku-xigeenka suuq-geynta ee Wilbur O iyo Ann Powers College of Business iyo Jaamacadda Clemson ee South Carolina, USA, ayaa sheegtay in isticmaalayaashu ay rabaan abuurayaashu inay "ku habboonaadaan badeecada ama adeegga," taas oo u taagan xaqiiqda.
Kate Lindsay, oo ah Saxafiyad wax ka qorta dhaqanka intarneetka, ayaa tusaale u soo qaadatay dumarka guryaha u jooga oo isticmaala agabka nadaafadda.“Waxay helayaan taageerayaal ay isku fikir yihiin.Marka qof adiga kula mid ah uu yiraahdo waa hooyo oo ay daalan yihiin oo habkan nadiifinta ayaa ka caawiyay maalintaas… waxay abuurtaa nooc ka mid ah Xiriirinta iyo kalsoonida, waxaad dhahdaa, 'Waxaad ii egtahay, wayna ku caawinaysaa. , markaa way i caawinaysaa."
Marka abuurayaashu ay iskood u taliyaan halkii ay ka bixin lahaayeen taageerada, kalsoonida isha ay ka imaanayaan si weyn ayaa loo kobciyaa."Saameeyayaal madax-bannaan ayaa aad u sax ah ... dhiirigelintoodu waa inay si daacad ah u wadaagaan badeecad ama adeeg iyaga u keena farxad ama ku habboonaanta noloshooda," ayay tiri Sheinbaum."Runtii waxay rabaan inay la wadaagaan kuwa kale."
Xaqiijinta noocan oo kale ah ayaa si gaar ah waxtar ugu leh iibsashada wax iibsiga ee qaybaha niche sababtoo ah hal-abuurayaashu inta badan aad bay u xiiseeyaan waxayna inta badan khibrad gaar ah u leeyihiin meelaha ay kuwa kale sahamiyeen."Saameeyayaashan yar-yar, macaamiishu waxay leeyihiin kalsooni dheeraad ah oo ay ku iibsanayaan badeecad uu qof dhab ahaantii isticmaalo… waxaa jira wax yar oo xiriir shucuureed," ayuu yiri Sheinbaum.
Fiidiyowyada la soo dhejiyo waxay sidoo kale u muuqdaan kuwo lagu kalsoonaan karo marka loo eego sawirada iyo qoraalka taagan.Petinen waxa uu sheegay in fiidiyowyadu ay abuuraan jawi gaar ah oo "is muujin" soo jiidanaya isticmaalayaasha: Xataa waxyaalaha ay ka mid yihiin in la arko wejiga abuuraha, gacmaha, ama maqalka habka ay u hadlayaan waxay ka dhigi kartaa inay dareemaan inay yihiin.la aamini karo.Runtii, cilmi-baadhistu waxay muujinaysaa in dadka caanka ah ee YouTube ay ku daraan macluumaadka shakhsi ahaaneed ee dib u eegista alaabta si ay naftooda ugu muuqdaan saaxiibo dhow ama xubnaha qoyska - inta badan daawadayaashu waxay dareemayaan inay "yaqaanaan" abuuraha, in ka badan ayay ku kalsoon yihiin.
Sheinbaum waxa kale oo ay sheegtay in qoraalada ay weheliyaan dhaqdhaqaaqyada iyo tilmaamaha afka ah - gaar ahaan mudaaharaadyada iyo kala-guurka fiidiyowyada TikTok, ku dhawaad sida xayeysiisyada 30- ilaa 60-ilbiriqsi-yar-yar - waxay noqon karaan "gaar ahaan wax ku ool ah qancinta.".
Saamaynta "Parasocial".
Mid ka mid ah waxyaabaha ugu waaweyn ee kiciya macaamiishu inay iibsadaan waa xidhiidhka shucuureed ee abuurayaashan.
Dhacdadan, oo loo yaqaan xiriirka parasocial, waxay u horseedaa daawadayaasha inay rumaystaan inay xiriir dhow leeyihiin, ama xitaa saaxiibtinimo, oo ay la leeyihiin qof caan ah, marka dhab ahaantii xiriirku uu yahay hal dhinac — marar badan, abuuraha nuxurka xitaa dhagaystayaashu ma ogaan karaan. jiritaankeeda.Xidhiidhka noocan oo kale ah ee aan is-dhaafsiga ahayn wuxuu ku badan yahay warbaahinta bulshada, gaar ahaan kuwa saameeya iyo dadka caanka ah, iyo gaar ahaan marka isticmaaleyaal badan ay soo bandhigaan nuxurkooda.
Dhacdadani waxay sidoo kale saamaysaa dhaqanka macaamilka."Xiriirka bulsho ahaaneed waa ku filan yihiin in dadka loo dhaqaajiyo si ay wax u iibsadaan," Sheinbaum ayaa tiri, haddii ay tahay saameyn-abuure kor u qaadaya badeecad la kafaala qaaday ama hal-abuur madax-bannaan oo wadaagaya alaabta ay jecel yihiin.
Pettinen wuxuu sharxay in marka macaamiishu bilaabaan inay fahmaan dookhyada iyo qiyamka abuuraha oo ay arkaan iyagoo shaaca ka qaadaya macluumaadka shakhsiyeed, waxay bilaabaan inay ula dhaqmaan talooyinkooda sida saaxiibadooda nolosha dhabta ah.Waxay intaas ku dartay in cilaaqaadka noocan oo kale ah ay inta badan ku kaxeeyaan isticmaaleyaasha inay wax iibsadaan soo noqnoqda, gaar ahaan TikTok;Algorithm-ka madal wuxuu inta badan ka riixaa nuxurka isla xisaabta isticmaalayaasha, soo-gaadhista soo noqnoqda waxay xoojin kartaa xiriirkan hal-jidka ah.
Waxay intaas ku dartay in xiriirka bulshada ee TikTok ay sidoo kale kicin karto cabsi laga qabo maqnaanshaha, taas oo markaa kicisa dabeecadda iibsashada: "Markaad aad iyo aad uga sii darsato dadkan, waxay dhalinaysaa cabsi ah inaadan ka faa'iidaysan xiriirka, ama aadan samaynin. .U heellanaanta xiriirka.”
Baakad qumman
Lindsay wuxuu sheegay in TikTok waxyaabaha xuddun u ah wax soo saarka ay sidoo kale leedahay tayo ay isticmaalayaashu si gaar ah u helaan.
"TikTok waxay leedahay hab lagu sameeyo wax iibsiga oo u dareemo ciyaar ilaa xad, sababtoo ah wax walba ayaa ugu dambeyntii loo baakadeeyay qayb ka mid ah bilicda," ayay tidhi."Ma iibsanaysid alaab, waxaad raadinaysaa heer sare.qaab nololeedka.”Tani waxay ka dhigi kartaa isticmaalayaasha inay rabaan inay qayb ka noqdaan isbeddelladan ama waxay ku lug yeeshaan isdhexgalka oo ay ku jiraan tijaabinta alaabta.
Waxay intaas ku dartay in noocyo ka mid ah waxyaabaha ku jira TikTok ay sidoo kale noqon karaan kuwo aad u awood badan: waxay soo qaadatay tusaaleyaal ay ka mid yihiin "waxyaabo aadan ogeyn inaad u baahan tahay," "waxyaabaha dufanka qudduuska ah," ama "waxyaalahan ayaa badbaadiyay aniga ..." "Markaad baadhayso, adiga Aad baan ula yaabi doonaa markaad aragto wax aadan ogeyn inaad u baahan tahay ama aadan ogeyn inuu jiro."
Muhiimad ahaan, ayay tidhi, is-dhex-dhexaadnimada fiidiyaha TikTok waxay ka dhigaysaa talooyinkan inay dareemaan wax dabiici ah waxayna u furaysaa waddo ay isticmaalayaashu ku kalsoonaadaan hal-abuurayaasha.Waxay aaminsan tahay in marka la barbar dhigo saamaynta iftiimaya ee Instagram-ka, ka fudud oo ka sii qallafsan nuxurka, macaamiishu waxay dareemayaan inay samaynayaan go'aamo wax iibsiga oo ku saleysan talooyinka - "ku kala furfurida maskaxdooda."
Iibsadaha iska jir
Si kastaba ha ahaatee, Sheinbaum, oo ah qoraaga "Dhinaca mugdiga ah ee Warbaahinta Bulshada: Aragtida Cilmi-nafsiga Macaamiisha," ayaa sheegay in macaamiishu ay inta badan la qabsan karaan iibsiyadan xiisaha leh..
Xaaladaha qaarkood, ayay tidhi, saamaynta parasocial ee ay kicisay warbaahinta bulshada iyo dareenka isku xidhka ee la socdaa waxay noqon kartaa mid aad u xoogan oo isticmaalayaashu aanay u joojin inay " ogaadaan" in talooyinka la kafaalo qaaday iyo in kale.
Khaasatan isticmaalayaasha da'da yar ama macaamiisha aqoonta yar ayaa laga yaabaa inay garan waayaan farqiga u dhexeeya xayeysiinta iyo talooyinka madaxbannaan.Isticmaalayaasha aadka u xiisaynaya inay dalbadaan waxa laga yaabaa in si fudud loo khiyaamo, ayay tidhi.Lindsay waxay aaminsan tahay in dabeecadda gaaban iyo degdegga ah ee fiidiyowyada TikTok ay sidoo kale ka dhigi karto meelaynta xayeysiiska mid aad u adag in la ogaado.
Intaa waxaa dheer, isku xirnaanta shucuureed ee kaxeysa dabeecadda wax iibsiga waxay u horseedi kartaa dadka inay qarash gareeyaan, ayuu yiri Pettinen.TikTok, isticmaaleyaal badan ayaa ka hadla alaabada aan qaali ahayn, taas oo ka dhigi karta iibsigu inuu u muuqdo mid khatar yar.Waxay tilmaantay in tani ay dhibaato noqon karto sababtoo ah badeecada uu abuuruhu u malaynayo inay iyaga u fiican tahay ayaa laga yaabaa inaanay ku habboonayn isticmaalayaasha - ka dib, sheeko-yaqaanka oo meel walba lagu soo bandhigay #booktok, Waxaa laga yaabaa inaadan jeclayn.
Macaamiishu waa inaysan dareemin baahida ay u qabaan inay baaraan wax kasta oo ay ku iibsadaan TikTok, laakiin khubarada ayaa sheegaya inay muhiim tahay in la fahmo sida madalku ugu dhiirrigeliyo isticmaaleyaasha inay lacag ku qaataan - gaar ahaan ka hor intaadan garaacin "Checkout."
Waqtiga boostada: Seb-11-2023